¿MarTech el futuro del Marketing tradicional?

Para los que escuchan por primera vez el termino MarTech ( Marketing and Technology ) Les ampliare una definición del termino publicada en el sitio Martechtoday.com que dice así:

“Martech es la mezcla de marketing y tecnología. Prácticamente cualquier persona involucrada en el marketing digital está trataando con martech, ya que digital por su misma naturaleza es tecnológicamente basado. El término “martech” se aplica especialmente a iniciativas, esfuerzos y herramientas importantes que aprovechan la tecnología para alcanzar metas y objetivos de marketing”.

Pero repasemos  lo que viene ocurriendo desde hace un par de años atrás para los que vivimos el Marketing día a día hemos podido apreciar un cambio abismal en los presupuestos que se asignaban anualmente al  marketing tradicional., que cada vez  van perdiendo presupuesto por otro lado el marketing digital recibí una atención especial mas presupuesto y estrategia. ¿Qué esta pasando?  Las marcas hoy en día no pueden dejar de lado que tenemos un Facebook con 1860 millones de usuarios,  Instagram 600 minllones de usuarios Usuarios en Youtube viendo 100 de horas del contenido al día y la lista sigue: Uber, Tinder, Spotify, Nikerun y el rey San Google.

Las marcas saben que los patrones de conducta están cambiando el contenido que consumen los clientes ya no esta en la Tv en periódico o valla publicitaria. Quieren estar en la era digital ser: tendencias en estadísticas, generar miles de vistas 5 estrellas en sus reviews  o miles shares… Pero la gran pregunta viene ahora:

¿ Se acerca fin del Marketing Tradicional como tal?

Dejemos por un momento lo apocalíptico y pensemos mejor en la famosa frase de Charles Darwin: «No es la más fuerte de las especies la que sobrevive y tampoco la más inteligente. Sobrevive aquella que más se adapta al cambio». En ese sentido si Los Directores Marketing deben adaptarse y entrar al mundo de tencnoloia al mundo MarTech

Y como ya lo menciona Un extracto de una declaración en el sitio web del festival Cannes Lions dice: “La popularidad de las tecnologías digitales y su capacidad para recopilar grandes cantidades de datos de los consumidores ha significado un cambio de actitud hacia el papel del diseño digital y la experiencia del usuario. Del escritorio al móvil, a la realidad virtual y más allá; El diseño digital es ahora más que nunca impulsado por la necesidad del usuario y el punto de acceso “.

Ahora bien si entramos a era del Martech tenemos que entrar armados hasta los dientes. Y es aquí donde nos centramos en 4  repasar las principales herramientas:

Mobile Marketing.

Que es un conjunto de técnicas y formatos para promocionar productos y servicios utilizando los dispositivos móviles como canal de comunicación. Esta nueva vertiente del marketing ha sido el resultado del auge de la telefonía móvil y sus grandes capacidades como método para captar y fidelizar clientes.

Big Data

Aunque apenas se utiliza la traducción) es el proceso de recolección de grandes cantidades de datos y su inmediato análisis para encontrar información oculta, patrones recurrentes, nuevas correlaciones, etc.; el conjunto de datos es tan grande y complejo que los medios tradicionales de procesamiento son ineficaces.

Cloud Marketing,

Es el proceso de los esfuerzos de una organización para comercializar sus productos y servicios en línea a través de experiencias digitales integradas, por lo que están especializados para cada usuario final.1 El objetivo es utilizar métodos publicitarios para dirigirse a los clientes a través de las aplicaciones en línea por medio de medios de comunicación sociales sitios web como Facebook, Twitter

User Experience.

La Experiencia de Usuario o UX es un término que actualmente está en esa extraña posición de ser excitantemente nuevo para muchos, considerado como un componente esencial del proceso de diseño web por expertos de la industria, sin embargo la UX también genera un aire de misterio en torno a ella. Esto es en parte porque es difícil definir exactamente qué es. Al ser entrevistados, los profesionales de la industria dicen que el término puede ser “subjetivo” y “difícil de describir”, ya que tiene varios significados asociados.

Así que para los que aún se resisten a la tecnología llego el momento de pensarlo de nuevo y adaptarnos a un  perfil de Martech  y usar la tecnología como nuestra principal aliada si queremos ser competitivos en el presente.